نوشته‌ها

تفاوت تبلیغات در نقطه خرید و فروش

استند و تبلیغات در نقطه خرید و فروش

استندها در انواع مختلف چوبی، فلزی، آکریلیک به عنوان یکی از ابزارهای POP به منظور ارائه نمای اضافی و قرار گرفتن در معرض بیشتر برای یک محصول ، جدا از قفسه های راهرو سنتی محل خرید وجود دارند. این استندها اغلب در وسط راهرو های فروشگاه بزرگ یا هر جای دیگری از فروشگاه که فضای باز وجود دارد ، ظاهر می شوند، آن ها محصول شما را از هم ریختگی راهرو محل خرید خارج می کنند. از تعامل فروشنده با خریدار که می تواند خرید را تحت تاثیر قرار دهد جلوگیری می کند. در کل گزینه های زیادی  را که مانع خرید هست را از بین می برد.

نقش استندها در این تبلیغات

استندها همچنین با ظواهر و انواع مختلف ایستاده و رومیزی این امکان را در اختیار شما قرار می دهد که نهایت احتمال اینکه یک خریدار محصول شما را نسبت به رقیب انتخاب کند را افزایش دهد. علاوه بر این ، ابزارهای  POP بسیار متنوع هستند و به اشکال و اندازه های مختلفی ارائه می شوند. انواع مختلفی از ابزارهای  POP می توانند برای مدت زمانی در یک خرده فروشی تنظیم شوند. همچنین این ها از قفسه فروشگاه استاندارد شما قابل تنظیم تر هستند. این بدان معنی است که می توانند آن ها را برای هماهنگی با تبلیغات ، یک فصل یا تعطیلات طراحی کنند. محدودیت خلاقیت در مورد ابزارهای POP وجود ندارد.

تفاوت بین POP و POS چیست؟

در حالی که POP  و POS بسیار مشابه هستند، دانستن تفاوت این دو در زمان تصمیم گیری و استفاده از انواع آن مانند استند برای نمایش محصول خود مهم است. هدف هر دو ابزار POP  و POSجلب توجه بیشتر به برند تجاری شما است. نقطه فروش (Point of Sale) به‌اختصار POS و نقطه خرید (Point of Purchase) به‌اختصار POP است؛ این دو اصطلاح معمولا در صنعت مارکتینگ به‌طور جایگزین استفاده می‌شوند؛ اما تفاوت ظریفی دارند.

POS به تمام تمهیدات تبلیغاتی گفته می‌شود که در نقطه فروش مانند صندوق فروشگاه یا نزدیک آن دیده می‌شود. در مقابل POP مفهوم وسیع‌تری دارد. به‌صورت کلی به تمام تمهیدات تبلیغاتی در کل فروشگاه تا نقطه فروش گفته می‌شود.

معمولاً POS شامل استند (قفسه)هایی هستند که در محل پرداخت قرار دارند مانند  قفسه مجله و شکلات و آدامس هستند. یا گاهی  کالاهای بسته بندی شده ای مانند  برخی محصولات شیرینی پزی و   نوشیدنی هایی که را در این مکان ها تحویل می دهند و باعث تحریک تصمیم لحظه ای هنگام خرید مشتری می شوند. برندهایی با محصولات کوچکتر که ممکن است همیشه در صدر لیست خریدهای مشتری نباشند ، باید حتماً سرمایه گذاری در این بخش از  استند POS را در نظر بگیرند.

راهنمایی استفاده از استندهای POP

نقطه خرید در هر جای فروشگاهی است که مشتری با یک محصول در تعامل است. نقطه فروش جایی است که معامله واقعی انجام می شود. نمایشگرهای POP همه کاره هستند ، جنبه های بیشتری را برای محصول خود ایجاد کنید و خریدار را از سر در گمی نجات دهید. تصمیم گیری در مورد استند نمایش POP باید مبتنی بر مخاطب ، خرده فروش و محل نمایش باشد. همه روش های POP  با هم برابر نیستند، بنابراین حتماً روی یکی از آنها سرمایه گذاری کنید که به اهداف خاص استراتژی های تعیین شده خودتان برسید.

استند

 

ایده های جالب و خلاق در ساخت استند

طراحی خلاقانه استند

خلاقیت در طراحی استند در تمام زمینه ها و برای انواع محصولات قابل مشاهده است.در ادامه تعداد مختصری از این موارد را می توانید ببینید.

 

استند مواد غذایی قفسه مواد غذایی

استند مواد غذایی استند آب معدنی

استند مواد غذایی استند آب معدنی

استند مواد غذایی استند شکلات

 

استند مواد غذایی استند آب معدنی

استند مواد غذایی

استند مواد غذایی استند شکلات

استند مواد غذایی استند بیسکوییت

 

استند مواد غذایی استند آبمیوه استند نوشیدنی

استند نوار بهداشتی استند پوشک

استند مواد غذایی استند اسباب بازی

استند مواد شوینده استند بهداشتی

ستند آرایشی بهداشتی استند ژیلت

استند لاستیک استند مواد سنگین

استند ژیلت استند آرایشی بهداشتی

استند مواد غذایی استند

 

استند ایستاده برند سانوسان

انواع استند

استند رومیزی آکریلیک ماژیک - برند پنتر

استند رومیزی ماژیک

استندهای نمایش محصول در بازار با نام‌های استند محصول، استند فروشگاهی، استند تبلیغاتی و… نیز شناخته می‌شوند و دارای دسته‌بندی‌های متفاوتی هستند. این مقاله جهت آشنایی بیشتر با انواع استندهای نمایش محصول، نام و دسته‌بندی استندها تهیه شده است.

استندهای نمایش محصول را به چهار دسته کلی زیر می‌توان تقسیم‌بندی نمود:

  • استندهای نمایش محصول بر حسب ابعاد
  • استندهای نمایش محصول بر حسب نوع متریال مورد استفاده در ساخت
  • استندهای نمایش محصول بر حسب نوع محصول نمایش دهنده
  • استندهای نمایش محصول بر حسب مکان مورد استفاده

استندهای نمایش محصول بر حسب ابعاد

استندهای نمایش محصول بر حسب ابعاد ساخت و وزن محصولات قرارگرفته شده در استند به دو دسته استند رومیزی و استند ایستاده تقسیم‌بندی می‌شوند. استندهای رومیزی معمولا بر روی میز و یا کانتر فروشگاه‌ها و استندهای ایستاده بر روی زمین قرار می‌گیرند. هر کدام از استندهای رومیزی و ایستاده نیز بر حسب نوع، تعداد و نحوه چیدمان محصولات قرارگرفته شده در استند نام‌های متفاوتی نیز دارند که از آن جمله می‌توان به استند تستر، استند فلور، استند آرشیپل، استند پالت و … اشاره نمود.

 

استندهای نمایش محصول بر حسب نوع متریال مورد استفاده در ساخت:

انتخاب نوع متریال مورد استفاده در ساخت استند یکی از مهم‌ترین مراحل تولید استندهای محصولات است و استندهای نمایش محصول را می‌توان با استفاده از متریال‌های متفاوتی تولید نمود. متریال مورد استفاده جهت تولید استند را می‌توان با در نظر گرفتن میزان آراستگی و زیبایی استند، نوع استفاده از استند، وزن و ابعاد محصولات قرارگرفته در استند، مکان قرارگیری استند و هزینه ساخت آن انتخاب نمود. متریال‌های پرکاربرد در صنعت ساخت استند در تمامی نقاط دنیا محدود به موارد زیر است:

استند رومیزی خودکار فشاری

استند رومیزی آکریلیک خودکار فشاری

  • چوب (Wood)
  • آکریلیک (Acrylic)
  • پلی استایرن (Polystyrene)
  • پی وی سی (PVC)
  • مقوا (Cardboard)
  • فلز (Metal)

 

استندهای نمایش محصول بر حسب نوع محصول نمایش دهنده:

استندها برای نمایش محصولات فراوانی در محل‌های فروش مورد استفاده قرار می‌گیرند. در این نوع دسته‌بندی بر حسب اینکه نوع محصول قرارگرفته در استند چه محصولی است استندها نام‌گذاری می‌شوند برای مثال در این محصولات، استندها کاربردهای فراوانی دارند:

  • محصولات آرایشی و بهداشتی
  • لوازم التحریر
  • ساعت
  • پوشاک و البسه
  • مواد غذایی
  • کفش
  • عینک طبی و آفتابی
  • جواهرات
  • محصولات الکتریکی و الکترونیکی
  • هدایا
  • مجله و کتاب

 

استندهای نمایش محصول بر حسب مکان مورد استفاده:

استندهای نمایش محصول بیشتر در مکان‌هایی مورد استفاده قرار می‌گیرند که تنوع فراوانی از یک نوع محصول در محل فروش وجود داشته باشد. استندهای محصولات در مکان‌های متعددی مشاهده می‌شوند ولی معمولا در این مکان‌ها بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند:

  • داروخانه و گالری
  • سوپر مارکت
  • فروشگاه‌های زنجیره‌ای
  • فروشگاه‌های لوازم التحریر

در انتها می‌توان به نکته اشاره نمود که جهت نام‌گذاری استندها روش‌های گوناگونی وجود دارد و معمولا شرکت‌های مختلف، بنا به سلیقه از روش‌های متفاوتی برای نام‌گذاری استندها استفاده می‌کنند.

به عنوان یک روش برای نام‌گذاری استندها می‌توان از ترکیبی از موارد فوق را استفاده نمود برای مثال برای نام‌گذاری استندها پیشنهاد می‌شود ابتدا نوع استند بر حسب ابعاد (رومیزی یا ایستاده) بیان شود سپس نوع متریال مورد استفاده و پس از آن نام محصول قرارگرفته در استند، ذکر شود.