نوشته‌ها

هر آنچه که در مورد استند و هدف آن نمی دانید

اهداف استفاده از ابزارهای تبلیغاتی

شاید برای بسیاری از شما پیش آمده که لیستی برای خرید خود آماده کرده اید. به فروشگاه رفته اید و هنگام خروج به این فکر می کنید که چند موردی در سبد خریدتان وجود دارد که در لیست نبوده است. تعجب نکنید این موضوع برای بسیاری از ما اتفاق افتاده است و آن نتیجه تاثیر ابزارهای  تبلیغاتی در مراکز خرید است. استندهای نمایش محصول بخشی از این ابزارها هستند.

هدف کلی استفاده از این ابزارهای تبلیغاتی ترغیب مشتریان به خرید، کمک به یادآوری دیگر تبلیغات رسانه ای است.

اهداف این ابزارهای تبلیغاتی را به شرح زیر می توان مطرح کرد :

۱. ترغیب مشتریان به خرید

۲. کمک به یادآوری تبلیغات رسانه ای

۳. اطلاع رسانی جهت رویدادهای جدید

۴. معرفی محصول جدید

۵. اعلام حراجی های فصلی

 قابلیت های کلی ابزارهای تبلیغاتی

۱ . افزایش فروش محصولات

۲ . آموزش و آگاهی مشتریان

۳ . دادن فرصت اولین امتحان محصول

۴ . ایجاد ازدحام و ترافیک در اطراف قفسه و استند

۵ . تغییر سلیقه خرید از یک محصول  به محصول دیگر

۶ . شرح محصول و ویژگی های آن به بهترین شکل

۷ . ترغیب خریدار به خرید بدون برنامه ریزی قبلی

۸ . ترغیب خریدار به خرید سایر محصولات آن برند

۹ . سرگرم کردن مشتری و ثبت برند در ذهن او

تغییر مسیر خرید توسط استند

تحقیقات صورت گرفته نشان می دهد که ۶۶ درصد تصمیم های خرید در فروشگاه صورت می گیرد. جالب است بدانیم که ۵۳ درصد این خریدها، احساسی هستند.

هدف اصلی استند این است که مشتری لحظه ای توقف کند. گاهی این توقف برای شروع فرآیند خرید کافی است. این زمان کوتاه برای جلب توجه مشتری نیاز است. بنابراین اولین موضوعی که در مورد ابزارهای تبلیغاتی باید به آن توجه کرد، جلب توجه آنی مشتری است.

پس از جلب توجه مشتری، معرفی ویژگی های برند و محصول وظیفه بعدی این استندها می باشد. یک استند باید آنقدر جذاب و تاثیرگذار باشد که به مشتری ایست کامل بدهد و بعد از این مرحله او را قانع به خرید کند.استند فروشگاهی، استند دسر شکلاتی، استند مغاره

آنچه که نباید فراموش کنیم

ابزارهای تبلیغاتی درون فروشگاهی هم مانند سایر امکانات تبلیغاتی هر روزه جدیدتر می شوند. بنابراین این موضوع رو در نظر داشته باشید که آن ها را در طولانی مدت به حال خود رها نکنید. استفاده از تکنولوژی های جدید و به روز رسانی این ابزار امری اجتناب ناپذیر است.

در دنیای امروز که از هر محصول انواع برندها وجود دارد و تقریباً تمام این محصولات در کیفیتی مشابه و خوب، راهی بازار می‌شوند، رقابت کار پیچیده و دشواری است. به کارگیری خلاقیت و تنوع می‌تواند تا حد زیادی در این زمینه کمک کنند.

خلاقیت عنصر مهم فعالیت‌ها و برنامه‌های تبلیغاتی درون فروشگاهی است. مثلاً در زمینه تخفیفات کاهش قیمت یا موارد اصطلاحاً «یکی بخر، دو تا ببر» مسأله ای تکراری شده ولی باز هم دیده می‌شود و نتیجه آن عدم اثربخشی این تبلیغات می باشد. پس تا آنجا که می‌توان باید برای این تبلیغات خلاقیت به خرج داد و امکان خرید مشتری را بالا برد. به ویژه در مورد محصولات تند مصرف تصمیمات معمولاً آنی هستند. ایجاد خلاقیت در این محصولات به دلیل سریع تکراری شدن آن البته پیچیده و دشوار است.

علاوه بر خلاقیت، توجه به علم روانشناسی نیز در تمامی موارد برای تحلیل رفتار مشتریان، موضوعی است که هرگز فراموش نمی شود.

استند باطری، استند فروشگاهی، استند مغازه، خلاقیت در استند

 

با تیم خلاق فیت در طراحی و تولید استند نمایش محصولات خود در ارتباط باشید.

 

مزایای استفاده از استند

استفاده از استند چه مزیت هایی دارد؟

این یک واقعیت است که استفاده از استند نمایش محصول می تواند به طور قابل توجهی باعث بهبود فروش محصولات شما شود. مطالعات نشان می دهد که بخش بزرگی از مصرف کنندگان اغلب تصمیمات خرید خود را درست زمانی که آن ها در محل خرید هستند و در جایی که آن محصول نمایش  داده  می شود ، یعنی همان قفسه ها و استند های نمایش محصول، می گیرند.

در رویدادهای بزرگ یا نمایشگاه ها، کاملاً قابل مشاهده است که بسیاری از مصرف کنندگان نیز تشویق می شوند که محصولاتی را که  در این نمایشگاه ها در قفسه های اختصاصی و استند های اختصاصی نمایش داده شود، خریداری کنند.

به عنوان یک ابزار بازاریابی، استند نمایش محصول  در محل عبور افراد ، برای ایجاد این رفتار خرید بسیار مؤثر است. این رفتار بخش قابل توجهی از فروش بسیاری از شرکت ها را شکل می دهد، زیرا مردم بیشتر مایل به خرید محصولاتی هستند که به  آن ها ارائه می شود، حتی اگر آن ها واقعاً به آن نیازی ندارند و یا قصد خرید آن را ندارند.

با قرار دادن محصولات خود در یک قفسه اختصاصی یا همان استند نمایش محصول، شما اساساً محصول خود را به مشتری کنونی و پس از آن ارائه می دهید، که در واقع مؤثرتر از قرار دادن محصولات خود در قفسه ای است که می تواند در میان بسیاری از محصولات شرکت های دیگر گم شود یا بدتر از میان محصولات رقبایتان قرار بگیرید. با استفاده از استند نمایش محصول، شما دیگر نیازی به ابزاری برای رقابت با محصولات دیگر در فضای قفسه های مشترک ندارید، زیرا شما اساساً  محصول خود را دقیقاً در جای خود یعنی همان استند اختصاصی خود قرار داده اید.

علاوه بر این، استند نمایش محصول به شما امکان برقراری ارتباط  با خریداران بالقوه یا مشتریان را  می دهد. مانند دیگر ابزارهای بازاریابی شما می توانید با سفارشی سازی و  یا شخصی سازی  استند خود برای ارسال پیامتان به صورت اثربخش تر عمل کنید. در طراحی استند نمایش محصول فرصت استفاده از خلاقیت ها و استراتژی بازاریابی نیز وجود دارد. به طور کلی، استند  نمایش محصول لوگو و نام شرکت شما و یا حتی برخی از جزئیات تماس و یا سایر اطلاعات مربوط به شما و محصول شما را خواهد داشت.

اما به غیر از این موارد، شما همچنین می توانید از طرح های گرافیکی مورد نظر خود و سایر عناصر بصری که می تواند برای کمک به مشتریان بالقوه تان برای درک محصولات و کسب و کارتان مؤثر باشد، نیز استفاده کنید. همچنین برای به حداکثر رساندن اثربخشی استند نمایش محصول ، باید مطمئن شوید که طراحی استند در جهت جذب توجه مشتریان برای درک مزایای محصول شما باشد.

اگر در زمینه طراحی استند و قفسه‌ به کمک نیاز داشتید می‌توانید با کارشناسان مجموعه فیت در ارتباط باشید.

 

استند ایستاده برند سانوسان

انواع استند

استند رومیزی آکریلیک ماژیک - برند پنتر

استند رومیزی ماژیک

استندهای نمایش محصول در بازار با نام‌های استند محصول، استند فروشگاهی، استند تبلیغاتی و… نیز شناخته می‌شوند و دارای دسته‌بندی‌های متفاوتی هستند. این مقاله جهت آشنایی بیشتر با انواع استندهای نمایش محصول، نام و دسته‌بندی استندها تهیه شده است.

استندهای نمایش محصول را به چهار دسته کلی زیر می‌توان تقسیم‌بندی نمود:

  • استندهای نمایش محصول بر حسب ابعاد
  • استندهای نمایش محصول بر حسب نوع متریال مورد استفاده در ساخت
  • استندهای نمایش محصول بر حسب نوع محصول نمایش دهنده
  • استندهای نمایش محصول بر حسب مکان مورد استفاده

استندهای نمایش محصول بر حسب ابعاد

استندهای نمایش محصول بر حسب ابعاد ساخت و وزن محصولات قرارگرفته شده در استند به دو دسته استند رومیزی و استند ایستاده تقسیم‌بندی می‌شوند. استندهای رومیزی معمولا بر روی میز و یا کانتر فروشگاه‌ها و استندهای ایستاده بر روی زمین قرار می‌گیرند. هر کدام از استندهای رومیزی و ایستاده نیز بر حسب نوع، تعداد و نحوه چیدمان محصولات قرارگرفته شده در استند نام‌های متفاوتی نیز دارند که از آن جمله می‌توان به استند تستر، استند فلور، استند آرشیپل، استند پالت و … اشاره نمود.

 

استندهای نمایش محصول بر حسب نوع متریال مورد استفاده در ساخت:

انتخاب نوع متریال مورد استفاده در ساخت استند یکی از مهم‌ترین مراحل تولید استندهای محصولات است و استندهای نمایش محصول را می‌توان با استفاده از متریال‌های متفاوتی تولید نمود. متریال مورد استفاده جهت تولید استند را می‌توان با در نظر گرفتن میزان آراستگی و زیبایی استند، نوع استفاده از استند، وزن و ابعاد محصولات قرارگرفته در استند، مکان قرارگیری استند و هزینه ساخت آن انتخاب نمود. متریال‌های پرکاربرد در صنعت ساخت استند در تمامی نقاط دنیا محدود به موارد زیر است:

استند رومیزی خودکار فشاری

استند رومیزی آکریلیک خودکار فشاری

  • چوب (Wood)
  • آکریلیک (Acrylic)
  • پلی استایرن (Polystyrene)
  • پی وی سی (PVC)
  • مقوا (Cardboard)
  • فلز (Metal)

 

استندهای نمایش محصول بر حسب نوع محصول نمایش دهنده:

استندها برای نمایش محصولات فراوانی در محل‌های فروش مورد استفاده قرار می‌گیرند. در این نوع دسته‌بندی بر حسب اینکه نوع محصول قرارگرفته در استند چه محصولی است استندها نام‌گذاری می‌شوند برای مثال در این محصولات، استندها کاربردهای فراوانی دارند:

  • محصولات آرایشی و بهداشتی
  • لوازم التحریر
  • ساعت
  • پوشاک و البسه
  • مواد غذایی
  • کفش
  • عینک طبی و آفتابی
  • جواهرات
  • محصولات الکتریکی و الکترونیکی
  • هدایا
  • مجله و کتاب

 

استندهای نمایش محصول بر حسب مکان مورد استفاده:

استندهای نمایش محصول بیشتر در مکان‌هایی مورد استفاده قرار می‌گیرند که تنوع فراوانی از یک نوع محصول در محل فروش وجود داشته باشد. استندهای محصولات در مکان‌های متعددی مشاهده می‌شوند ولی معمولا در این مکان‌ها بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند:

  • داروخانه و گالری
  • سوپر مارکت
  • فروشگاه‌های زنجیره‌ای
  • فروشگاه‌های لوازم التحریر

در انتها می‌توان به نکته اشاره نمود که جهت نام‌گذاری استندها روش‌های گوناگونی وجود دارد و معمولا شرکت‌های مختلف، بنا به سلیقه از روش‌های متفاوتی برای نام‌گذاری استندها استفاده می‌کنند.

به عنوان یک روش برای نام‌گذاری استندها می‌توان از ترکیبی از موارد فوق را استفاده نمود برای مثال برای نام‌گذاری استندها پیشنهاد می‌شود ابتدا نوع استند بر حسب ابعاد (رومیزی یا ایستاده) بیان شود سپس نوع متریال مورد استفاده و پس از آن نام محصول قرارگرفته در استند، ذکر شود.